Beyond American Legends: Route 66
Lehrveranstaltung 224203a Grundlagen Gestaltung und Typografie
Wintersemester 2025/2026
Dozent: Dipl. Des. (FH) Zarmutek
In der Lehrveranstaltung bearbeiten die Studierenden eine fiktive Aufgabenstellung. Zum Ende des Semesters stellen die Teams ihre Ergebnisse in einer Pitch-Präsentation vor.
Fiktive Semesteraufgabe: Beyond American Legends
2026 jährt sich der 100. Geburtstag zweier amerikanischer Legenden: Norma Jeane Mortenson (alias Marilyn Monroe) und die symbolträchtige Route 66 stehen für den ikonischen American Way of Life. Wir blicken jedoch hinter die Kulissen: Wie entstand die blondierte Kunstfigur und warum wurde eine einfache Schotterpiste zum Sinnbild von Freiheit? Das Museum Frieder Burda in Baden-Baden zeigt eine fiktive Sonderausstellung über das verborgene Leben der Norma Jeane Mortenson, während sich das National Geographic Magazin in einer fiktiven Sonderausgabe mit dem Mythos der berühmten Ost-West-Trasse beschäftigt.
Recherche/Konzeption:
Recherchieren Sie die wichtigsten Fakten zu einer der beiden Legenden und erstellen Sie anschließend ein entsprechendes Moodboard.
Wort-/Bildmarke:
Skizzieren Sie erste Ideen zu einem einprägsamen Markenzeichen mit Text- und/oder Bildelementen. Die Ausstellung läuft unter dem Namen „The Secret Life of Marilyn” und die Sonderausgabe des National Geographic lautet „Route 66”. Besprechen Sie Ihre Ideen in der Gruppe und mit dem kursbegleitenden Dozenten. Erstellen Sie anschließend eine marktreife Reinzeichnung mit einer Grafiksoftware Ihrer Wahl. Ihre Wort-/Bildmarke sollte einmal in Schwarz-Weiß und einmal in Farbe dargestellt und präsentiert werden. Gestalterisch sind alle in der Veranstaltung besprochenen Stilmittel erlaubt, allerdings sollte das Markenzeichen auf jeden Fall dem Thema gerecht werden und ansprechend sowie positiv besetzt sein.
Plakatkampagne:
Gestalten Sie drei Plakatmotive, um die Ausstellung oder das Magazin in der Öffentlichkeit bekannt zu machen. Die drei Motive können als Serie oder als Einzelmotive erstellt und präsentiert werden. Achten Sie bei der Gestaltung vor allem auf ein durchgängiges und wiedererkennbares Design, insbesondere in den Bereichen Farbgebung, Typografie und Bildsprache. Um lizenzrechtliche Schwierigkeiten zu vermeiden, sollten Sie ausschließlich KI-generierte Bildinhalte verwenden.
Merchandising bzw. Coverdesign:
Für die Ausstellung gestalten Sie zwei selbst gewählte Werbemittel, die mit Ihrer Wort-/Bildmarke gebrandet sind und im Museumsshop erworben werden können. Für die Route-66-Sonderausgabe ist ein Covermotiv im Format von National Geographic zu gestalten.
Studentisches Team:
Jule Tränkel, Jessica Bauer, Eliane Hettler, Celia Hammerlindl
Idee und Konzept:
Fjodor Roman Zarmutek
