Maier Sports/BERGSON x WM
Zielsetzung des Projekts
Für die Outdoor-Marke Bergson wurde eine neue Kommunikationsstrategie entwickelt. In enger Zusammenarbeit mit Bergson als realem Praxispartner entstand ein praxisnahes Projekt, das den gesamten Prozess moderner Markenarbeit abbildet – mit dem Anspruch, die Ergebnisse perspektivisch im Markt umsetzen zu können. Ziel war es, die Marke strategisch zu schärfen, klarer zu positionieren und kommunikativ zeitgemäß weiterzuentwickeln sowie sie deutlich von der Schwestermarke Maier Sports abzugrenzen.
Aufgabenstellung des Projekts
Zu Beginn stand eine fundierte Analyse von Markt, Zielgruppen und Wettbewerb, um Potenziale und Herausforderungen der Marke besser zu verstehen. Darauf aufbauend sollte eine klare Markenidentität definiert und eine differenzierende Positionierung erarbeitet werden. Anschließend galt es, eine zentrale kommunikative Leitidee zu entwickeln und daraus ein schlüssiges Kommunikationskonzept abzuleiten, das die Marke entlang der gesamten Customer Journey erlebbar macht.
Lösungsweg und Team
Aus den strategischen Analysen entwickelte sich eine neue Positionierung für Bergson als moderne Urban-Outdoor-Marke für spontane Mikro-Abenteuer zwischen Stadt und Natur. Der Claim „Made for the unplanned.“ verdichtet das Markenverständnis und bildet die Grundlage für die visuelle und kommunikative Ausgestaltung. Die Markenidentität wurde überarbeitet und entlang der gesamten Customer Journey konsequent umgesetzt – vom Corporate Design bis hin zu konkreten Kommunikationsmaßnahmen.
Studentisches Team:
Carolin Behrend, Carolin Conzatti, Anna-Lena Elkmann, Lena Farrenkopf, Eva Brenner, Magdalena Graml, Ronja Kirsner, Alina Benz, Anne Huber, Caroline Oberem, Chiara Hörz, Franziska Tikovsky, Teodora Petrova, Christina Salazar und Sofia Veidenheimer