Zukunfts- und Trendforschung - Projekt "Stella McCartney"
Konzeptionelle Methoden der Zukunfts- und Trendforschung
Lehrveranstaltung 224358 Zukunfts- und Trendforschung
Lehrbeauftragte Dr. Anja C. Hofmann
Lehrveranstaltung und Aufgabenstellung
Im Rahmen des Moduls wird die Anwendung konzeptioneller Methoden der Zukunfts- und Trendforschung zur Gewinnung fundierter Erkenntnisse für unterschiedliche Branchen und Markensektoren behandelt. Ziel ist es, Zukunftstrends in verschiedenen Märkten zu identifizieren und zu analysieren, um diese Erkenntnisse auf einzelne Marken anzuwenden.
Die Studierenden erhielten die Aufgabe, eine Modemarke auszuwählen, relevante kurz-und langfristige Trends zu identifizieren, eine Zielgruppenpersona zu entwickeln und anschließend Zukunftsszenarien für deren Lebensstil sowie äußere Einflussfaktoren zu entwickeln.
Markenportrait und Trends
Die ausgewählte Modemarke sollte mindestens zwei der Begriffe Innovation, Luxus oder Nachhaltigkeit erfüllen. Das Team entschied sich daher für die Marke Stella McCartney. In einem Markenportrait wurden Positionierung, Werte und das Produktportfolio der Marke analysiert. Dabei zeigte sich Stella McCartney als nachhaltige Luxusmarke mit klarer politischer Haltung sowie einem starken Fokus auf Textil- und Materialinnovationen. Im Anschluss wurden vergangene Kollektionen der Marke untersucht, jeweils zwei kurzfristige und zwei langfristige Trends identifiziert und diese in einer Trend Application Matrix eingeordnet.
Zielgruppe und Persona
In der zweiten Phase wurde die Zielgruppe der Marke hinsichtlich Demografie, Psychografie, Lifestyle und Modepräferenzen analysiert.
Auf Basis dieser Daten und inspiriert durch das Beispiel einer realen Kundin wurde die Persona „Michelle Bernard“ entwickelt. Ziel war es, eine realistische, individuelle Persönlichkeit mit charakteristischen Eigenschaften zu gestalten, keine idealisierte Durchschnittskundin.
Prognose für 2040
Im letzten Schritt wurden aktuelle Prognosen recherchiert und die zuvor entwickelte Persona in das Jahr 2040 versetzt. Dabei wurden sowohl relevante Veränderungen in ihrem persönlichen Leben als auch mögliche Entwicklungen äußerer Faktoren wie Mobilität, Digitalisierung, Arbeitsweisen und Konsumverhalten einbezogen. Zum Abschluss wurden drei Zukunftsszenarien für Michelle Bernard formuliert: ein negatives, ein wahrscheinliches und ein positives Szenario.
Studentisches Team, sowie Bild und Textmaterial: Hannah Bartl, Alexa Lache, Hilal Kaymaz
Bildquellen:
Titelfolie:
Portrait von Stella McCartney:
https://www.gala.de/stars/starportraets/stella-mccartney-20515872.html
Runway im Hintergrund:
https://www.theeagleonline.com/multimedia/a882e6a8-a847-450c-a622-13d9ec5f7f54
Runway Looks Stella McCartney von ShowStudio:
https://www.showstudio.com/collections/spring--summer-2026/stella-mccartney-ss-26
Persona Folie:
instagram: @acid.grl_
https://www.instagram.com/p/DRtqyNvDNkG/?igsh=MW9jd3plNzRrMmhsbQ==
2040 Folie:
Balkonfoto von Pinterest: https://de.pinterest.com/pin/767511961539969537/
instagram: @esther.nacimiento_pro
https://www.instagram.com/reel/DDodC5uILGc/?igsh=MXU3eGNvMmx3d3Y3MA==
instagram: @acid.grl_
https://www.instagram.com/p/DOboYtQjOVq/?igsh=OW50eWU4b2Z0ZG1n
instagram: @acid.grl_ mit ChatGPT verändert:
https://www.instagram.com/p/DSzYgKIjB9g/?igsh=MTBiZzAxam8wNGtzaA==